미국 뿐만아니라, 전 세계적으로 온라인 스포츠 베팅 시장이 또하나의 새로운 전환점을 맞게되었습니다. 지난 2월 11일(현지시각) 미국에서 열린 슈퍼볼을 앞두고 펜 엔터테인먼트(PENN)가 운영하는 ESPN Bet 스포츠 베팅 서비스이 관심이 폭증하는 현상을 일으켰습니다. 이는 단순한 승패 예측을 넘어, 스포츠 이벤트를 하나의 문화로 떠오르고 있다는 것으로 재해석 되고있습니다. 뱅크오브아메리카(BofA)의 분석에 따르면, 이번 슈퍼볼은 테일러 스위프트(Taylor Alison Swift)라는 미국 대중 문화 아이콘의 참여로 인해 온라인 스포츠 베팅 업체들에게 특별한 기회가 되었다고 평가하였습니다.

테일러 스위프트의 영향력은 이미 지난 여름 콘서트 투어에서 검증된 바 있습니다. 그녀의 투어가 각 지역의 호텔 점유율을 크게 끌어올리며 관련 주식에 긍정적인 영향을 미친 것처럼, 이번 슈퍼볼에서의 러브라인 역시 온라인 스포츠 베팅 시장에 유사한 효과를 가져오게 되었습니다. 라스베가스에서 개최되는 대회가 테일러 스위프트와 트래비스 켈시의 러브 스토리로 인해 게임의 매력을 한층 끌어올렸으며, 이는 향후, 스포츠 베팅 시장의 성장에 크게 기여할 것으로 나타나고 있습니다.

온라인 스포츠 베팅, 문화 일부가 되다

모건 스탠리의 분석가 스티븐 그램블링은 최근 보고서에서 테일러 스위프트의 NFL 게임 참석이 시청률을 약 10% 상승시켰다고 추산하였습니다. 그의 분석에 따르면, 스위프트의 출연은 미국 뿐만 아니라 전 세계적으로 다수의 스포츠 참여율과 베팅 시장에 긍정적인 영향을 미치며, 특히 미국 내에서는 베팅 활동이 더욱 활발해질 것으로 보입니다. 이는 대중 문화의 영향력이 스포츠 베팅 시장에 미치는 효과를 명확히 보여주는 사례로, 온라인 스포츠 베팅 산업의 새로운 성장 동력이 될 수 있음을 시사합니다.

테일러 스위프트의 NFL 게임 참석 이후로, 티켓 가격 상승과 더불어 시청률 및 베팅 기대가 크게 증가했습니다. 치프스의 CEO 클라크 헌트는 스위프트가 트래비스 켈시의 게임에 참석한 이후 여성 관객의 수가 급증했다고 언급했습니다. 이는 온라인 스포츠 베팅 시장에서 여성 베터의 역할이 점점 더 중요해지고 있음을 나타내며, 베팅 업계가 다양한 고객층을 유치하기 위한 전략을 강화해야 할 필요성을 강조합니다. 이러한 트렌드는 베팅 산업에 새로운 기회를 제공하며, 시장의 지속 가능한 성장을 도모할 전망입니다.

스위프트 관련 이색 베팅 이벤트

펜 엔터테인먼트의 스포츠북, ESPN Bet,는 스포츠 베팅의 경계를 넓히고 있습니다. 슈퍼볼 같은 대형 스포츠 이벤트를 넘어, 테일러 스위프트와 같은 대중 문화 아이콘을 통해 새로운 종류의 스페셜 베팅을 제공하였습니다. 예를 들어, 테일러 스위프트가 게임 도중 카메라에 몇 번 나타날지, 또는 MVP 수상자가 수상 소감에서 그녀를 언급할지에 대한 베팅까지 이색 베팅 게임을 제공하였습니다. 이러한 베팅 옵션은 스포츠 베팅을 경기 결과의 예측을 넘어서 문화적 이벤트로 전환시키는 중요한 역할을 하고 있습니다.

ESPN Bet은 특히 여성 베터들의 참여를 이끌며, 스포츠 베팅 산업에서 다양성과 포용성을 높이는 데 기여하고 있습니다. 베팅 업계는 이제 기술적 발전이나 법적 규제 변화뿐만 아니라, 문화적 현상과 사회적 동향에도 주목하고 있습니다. 테일러 스위프트 효과는 이러한 새로운 동향의 대표적인 예로, 스포츠 베팅이 단순한 도박 활동을 넘어 사회적, 문화적 현상으로 자리 잡고 있음을 시사합니다. 이와 같은 변화는 베팅 시장에 새로운 기회를 제공하며, 업계 전반에 걸쳐 혁신적인 변화를 이끌고 있습니다.

‘스위프트 효과’ 슈퍼볼 사상최고 시청률 기록

캔자스시티 치프스가 라스베이거스의 얼리전트 스타디움에서 열린 제58회 슈퍼볼에서 연장전 끝에 샌프란시스코 포티나이너스를 25-22로 꺾고 2년 연속 우승을 차지했습니다. 이날 경기의 MVP는 패트릭 마홈스로 선정되었지만, 전 세계 팬들의 관심은 다른 곳에 쏠렸습니다. 바로 팝스타 테일러 스위프트가 그 주인공이었습니다. 스위프트는 캔자스시티 타이트 엔드 트래비스 켈시와의 공개 열애로 이미 큰 주목을 받고 있었으며, 이번 슈퍼볼에서도 그녀의 존재감은 눈부셨습니다.

CNN에 따르면, 이번 슈퍼볼은 역사상 가장 많은 시청자, 총 1억2340만 명이 시청했는데, 이는 지난해 대비 7% 증가한 수치입니다. 이 같은 시청자 수 증가에는 테일러 스위프트의 영향이 컸습니다. 스위프트의 팬덤인 ‘스위프티’들이 NFL 경기에 대한 관심을 보이기 시작한 것입니다. 특히 10~30대 여성 시청률의 급증이 NFL에 새로운 활력을 불어넣고 있습니다. 또한, 시튼홀 대학의 최근 여론 조사에 따르면, 올해 슈퍼볼 시청자 중 약 21%가 스위프트의 참여가 시청 결정에 영향을 미쳤다고 응답했습니다. 이러한 현상은 스포츠 이벤트가 단순한 게임을 넘어 사회적, 문화적 행사로 자리 잡고 있음을 보여주고있습니다.

온라인 스포츠 베팅 산업의 성장과 규모

앞서 일부 설명했듯이, 온라인 스포츠 베팅 시장은 단순한 도박에 그치지 않고 문화적 요소를 기반으로한 남녀노소 누구나 즐길 수 있는 하나의 분야로 성장하기 시작하였습니다. 또한, 기존의 영역과 경계를 넘어 가파른 상승세를 보일 것으로 전망된다는게 업계의 예측입니다. 2024년 전 세계 스포츠 베팅 시장의 규모는 37억 8천만 달러로 평가되었습니다. 시장은 2024년에 48억 1천만 달러, 2032년에는 323억 1천만 달어에 달할 것으로 예상되며, 올해 성장률은 26.9%를 기록할 것으로 전문가들은 내다보고 있습니다.

또한, 기술 발전은 스포츠 베팅 산업을 크게 변화시키는데 기안하고 있습니다. 모바일 베팅 애플리케이션의 출현은 소비자가 베팅 플랫폼에 참여하는 접근성에 주목하며 손쉬운 실시간 베팅 기회를 제공하고 있습니다. 현재 스포츠 베팅 트래픽의 약 72%가 모바일 장치에서 발생하며, 이는 다수의 플랫폼들이 디지털 및 모바일 우선 전략으로의 전환을 강조합니다. 특히 아시아와 아프리카를 비롯한 신흥 시장에서는 인터넷 보급률과 휴대폰 사용 증가로 인해 스포츠 베팅이 급속히 성장하고 있습니다. 케냐, 나이지리아, 인도와 같은 국가에서는 모바일 인터넷의 경제성과 접근성으로 인해 스포츠 베팅 활동이 급증했습니다. 스포츠 베팅 산업은 많은 지역에서 중요한 경제 원동력이 되어 일자리 창출과 수익 창출에 기여하고 있습니다. 2021년 스포츠 베팅은 미국에서만 총 40억 달러 이상의 수익을 창출하여 기술, 규정 준수 및 고객 서비스 부문에서 수천 개의 일자리를 지원했습니다.

앞으로 스포츠 베팅 시장은 라이브 베팅, e스포츠, 이색적인 문화적 요소를 바탕으로한 새로운 개념의 베팅으로 다수의 플레이어들의 유입과 새로운 시장 확장을 당분간 예고하고 있기 때문에 더욱더 성장할 준비가 되어 있습니다. 다양한 매체의 전문적인 분석과 Chat GPT와 같은 AI 학습의 통한 새로운 정보들은 개인의 베팅 경험을 향상시켜 단순히 결과 예측이란 개념을 넘어 다양한 분야와의 결합으로 가속화된 규모의 성장을 이루는 하나의 신흥 산업으로 발전할 가능이 커지고 있습니다.